Propuesta confidencial · Para Andrés · Junio 2026
FRAT × MNZA LAB

Un festival que no termina
cuando se apagan las luces.

El festival de crecimiento personal de Cali necesita más que una página linda: necesita una máquina digital que llene el evento, capture cada persona que pasa por ahí y la mantenga conectada hasta el próximo año.

Landing del festival, landings dedicados por audiencia donde aterriza la pauta, y una base de datos propia que captura y reactiva a cada persona. Esta es la propuesta para construirlo — por escrito y con números.

Festival de crecimiento personal — referencia visual
Referencia de dirección visual · No es material final del festival
Scroll ↓

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Lo que vimos

FRAT ya sabe
llenar un espacio.

Antes de proponer estudiamos lo que ustedes hacen. FRAT mueve audiencia joven en Cali como pocos: conciertos, experiencias, la vida universitaria de ICESI. Saben convocar. Lo que viene a hacer Monza es que esa convocatoria deje de evaporarse — y se convierta en un activo que crece con cada edición.

FRAT, en una línea

Una marca de eventos y experiencias de Cali con músculo real para convocar a la gente joven. Ahora dan el salto más ambicioso: un festival de crecimiento personal — en la línea de lo que Moneycon hizo con las finanzas en Bogotá, pero más amplio: liderazgo, propósito, bienestar, productividad, mentalidad.

+1
Edición fundacional — la primera de muchas
100%
De los asistentes llega scrolleando Instagram y TikTok
0
Data propia hoy: vive en la ticketera de un tercero
∞
El valor de una base propia que se reactiva cada año

El hueco no es de marketing. Es de infraestructura.

Captura

La gente entra y se va sin rastro

Hoy quien compra una boleta queda en la base de la ticketera — no en la de FRAT. Cada edición arranca de cero, comprando audiencia que ya era suya.

Conversión

La pauta cae en una sola página

Cuando llega el momento de pautar, todo el presupuesto manda tráfico a una misma landing genérica — que le habla igual al universitario, al profesional y al emprendedor. Se paga por clics que no convierten.

Continuidad

El vínculo muere el lunes

Un festival de crecimiento personal promete transformación — y luego desaparece. Sin una base propia que guarde a cada asistente, no hay forma de reactivarlos para la próxima edición.

Lo que proponemos, en tres piezas que se conectan.

No es "una página suelta y ya". Es un sistema donde cada pieza alimenta a la siguiente: la pauta atrae, los landings convierten, la base guarda y reactiva.

Pieza 01
Landing del festival

La cara digital: line-up, agenda, experiencia, venta y registro. Diseñada para convertir visitas en personas conocidas, no en clics anónimos.

Pieza 02
Base de datos propia

Cada lead, cada comprador, cada interesado — en infraestructura de FRAT. Segmentable, exportable, suya. El activo que crece edición tras edición.

Pieza 03
Landings por ICP

Una página dedicada por cada perfil de audiencia donde aterriza la pauta. El anuncio del universitario lleva a su landing; el del emprendedor, a la suya. Cada uno convierte más porque le habla a su gente.

El resultado
Un activo, no un gasto

Un festival que al terminar deja una base de datos viva — la materia prima de la edición que viene y de todo lo que FRAT haga después.

La señal clave

El reto de FRAT no es llenar el primer festival — eso ya lo saben hacer. El reto es no empezar de cero el segundo. Una experiencia digital construida bien desde el día uno convierte un evento de un fin de semana en una plataforma que se capitaliza durante años.

Charla en escenario — referencia
Masterclasses, charlas, workshops — el corazón del festival
La pauta en el celular — referencia
Cada anuncio lleva a su propia página de conversión
El evento dura un fin de semana.
La base de datos dura para siempre.

Esa diferencia es toda la propuesta.

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La tesis

La página vende.
La data capitaliza.

La mayoría de los eventos invierte todo en producción y deja lo digital para una landing improvisada y una ticketera de terceros. Resultado: venden boletas y pierden a la gente. Nuestra tesis es al revés — la capa digital es la inversión que sigue rindiendo cuando el escenario ya se desarmó.

Primero

La landing convierte

Una página que carga rápido, cuenta la historia del festival y empuja a la acción: registrar, comprar, dejar el contacto. Cada visita es una oportunidad de conocer a alguien — no un número de Analytics.

→
Después

La base de datos guarda

Todo lo que entra por las landings —la del festival y la de cada ICP— queda en infraestructura de FRAT: nombre, contacto, intereses, comportamiento. Segmentable y reactivable cuando ustedes quieran. Es de ustedes, no de la ticketera.

→
Entonces

La base reactiva

Con esa base, la próxima edición no arranca de cero: se le vuelve a hablar a quien ya vino, ya mostró interés o ya compró. El costo de adquisición de la segunda vez baja a una fracción del de la primera.

Por qué un landing por ICP y no una sola página

Mandar toda la pauta a una landing genérica es quemar plata: el mensaje que engancha a un universitario no es el que mueve a un emprendedor. Por eso construimos una página por perfil, cada una afinada para su audiencia:

01 · El mensaje

Le habla a cada quien

El titular, las fotos y los beneficios cambian según el ICP. El universitario ve su mundo; el profesional, el suyo. La página se siente hecha para quien la abre.

02 · La conversión

Más registros por el mismo peso

Cuando el anuncio y la página dicen lo mismo, el clic no se pierde. Mejor match = mejor conversión = menor costo por lead con el mismo presupuesto de pauta.

03 · La data

Sabes qué perfil jala

Cada landing reporta por separado: qué ICP convierte más barato, qué mensaje funciona, dónde meter más plata. La pauta deja de ser una caja negra.

04 · La escala

Se replica para lo que venga

Las plantillas por ICP quedan montadas: el próximo evento de FRAT arranca con páginas que ya convierten, no desde una hoja en blanco.

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La máquina

Así se llena
el festival.

No es "una landing y ya". Es una máquina de adquisición: la pauta sale segmentada por perfil, cada anuncio aterriza en una página hecha para esa audiencia, y todo —cada clic, cada registro, cada compra— cae en una sola base de datos de FRAT.

01 · La pauta sale segmentada por ICP

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02 · La base de datos propia de FRAT
Cada persona queda guardada — etiquetada por ICP, campaña y comportamiento

No en la ticketera: en infraestructura de FRAT. Segmentable, exportable y lista para reactivarse en la próxima edición y en todo lo que venga.

Los ICPs y los mensajes de arriba son ejemplos — los reales se definen en el kick-off contra la audiencia y la fecha del festival.

Incluido — el panel de control de FRAT

Un tablero simple donde el equipo ve en vivo lo que importa: cuántos registros entran por cada ICP, qué landing convierte más barato, qué anuncio jala y dónde se traba la conversión. Cada peso de pauta se vuelve inteligencia para producir mejor — qué audiencia ampliar, qué mensaje repetir, qué track reforzar. Su data, trabajando para ustedes.

Honestidad de entrada

Las landings capturan y registran; para la venta de la boleta se conectan con la ticketera o pasarela con la que ya operan — no la reemplazan, se integran con ella. En el kick-off definimos cuál usan (o si quieren su propio checkout) para que el flujo quede limpio y la data caiga en su base, no fragmentada.

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El camino

En vivo en menos de 2 semanas.
Y mejor cada semana.

Así trabaja Monza, y es justo lo que FRAT necesita: no esperamos meses para entregar algo "perfecto". Sacamos rápido una primera versión real al aire, y a partir de ahí iteramos semana a semana con data de verdad — robusteciendo todo hasta llegar, a finales de septiembre, a una plataforma muy pro.

01
Semanas 1–2 · Salida al aire
Primera versión viva y vendiendo

En menos de dos semanas FRAT ya tiene presencia digital real funcionando — no un mockup, algo que la gente puede usar.

  • Landing del festival publicada en su dominio, lista para pauta
  • Captura de leads conectada a la base de datos desde el primer clic
  • Primer set de landings por ICP listo para recibir los anuncios
ResultadoFRAT empieza a llenar el festival y a capturar gente desde la semana 2.
02
Ciclo semanal · Iteración
Un release cada semana

Cada semana entregamos una mejora visible y la ajustamos con lo que la data real muestra. Nada se queda meses en una caja negra.

  • Releases semanales: nuevos landings por ICP, mejoras de copy y conversión
  • Decisiones con data real: qué audiencia convierte más barato, dónde se cae la conversión, qué mensaje jala
  • Prioridades vivas — ustedes ven el avance y opinan cada semana
ResultadoEl sistema mejora a la vista de todos, sin sorpresas de último minuto.
03
Junio → septiembre · Robustecimiento
Capas que se van sumando

Sobre la base que ya funciona se montan, semana tras semana, las piezas que vuelven todo más sólido y más automático.

  • Base de datos enriquecida: segmentos por ICP, comportamiento, exportable
  • Landings afinadas con los datos de la pauta + automatización de la captura
  • Panel de control avanzado: conversión por audiencia y por campaña
ResultadoDe una versión funcional a una infraestructura robusta y estable.
04
Finales de septiembre · Versión pro
Algo muy pro, probado en la cancha

La meta del proceso: un sistema completo, pulido y probado con tráfico real — no en teoría, sino curtido por semanas de uso.

  • Landing + landings por ICP + base operando como una sola máquina
  • Equipo de FRAT capacitado + manual de operación
  • Base viva lista para reactivarse en la próxima edición
ResultadoUna plataforma muy pro, lista para el festival y para lo que venga después.

05 / 06

La inversión

Todo el sistema.
Una sola cifra.

Enfocado donde de verdad mueve la aguja: las páginas que reciben la pauta y la base que lo guarda todo. Un solo alcance, una sola cifra — y es el mínimo para construirlo bien y completo.

Paquete completo · Inversión mínima
$15M COP
Landing + landings por ICP + base de datos
  • › Landing del festival: diseño editorial premium, mobile-first, con line-up, agenda y registro
  • › Landings dedicados por ICP — una página por audiencia donde aterriza la pauta
  • › Base de datos propia de FRAT, segmentable y exportable
  • › Captura conectada desde el primer clic, en todas las páginas
  • › Panel de control: conversión por ICP y por campaña + capacitación al equipo
Cómo se trabaja el presupuesto

Esquema de pago por hitos (50% arranque / 50% al entregar, ajustable). Los $15M son el mínimo para construir el sistema completo — landing, landings por ICP y base de datos; el número de ICPs y el alcance fino se cierran en el kick-off contra la fecha del festival. El presupuesto de pauta (lo que se invierte en Meta para traer el tráfico) lo pone FRAT directo a la plataforma — Monza construye y optimiza las páginas donde ese tráfico aterriza.

Para que quede claro lo que NO es

06 / 06

Lo que ya construimos

No es un pitch con slides.
Es producto vivo.

Para que Andrés empiece a ver el mundo de Monza, aquí están sitios y plataformas que construimos — todos AI-native, en producción o beta hoy. Entren, naveguen, prueben. Cada uno abre en una pestaña nueva.

Eleonora Morales — home editorial
Studio · Belleza & e-commerceLink especial

Eleonora Morales

Ecosistema digital 360 para una empresaria de belleza con 350K seguidoras: 6 sub-marcas, e-commerce, pipeline de fotos con AI y agente de WhatsApp. Este link privado abre el home completo — navéguenlo.

Entrar al home →
Pacho Álvarez
Studio · DeporteLive

Pacho Álvarez

Web inmersiva + estructura de negocio para el piloto rumbo al Dakar 2026. Marca personal premium con narrativa, pricing y go-to-market.

Ver sitio →
MonzaHaus
Venture · AI-nativeLive

MonzaHaus

Plataforma de inteligencia de mercado para carros de colección: 35.000+ listings en tiempo real, modelo de suscripción y agente que responde con criterio de mercado.

Ver plataforma →
Bavarian Econs
Venture · Lujo automotrizLive

Bavarian Econs

0→1 de una marca de BMW clásicos eléctricos premium. Validó MVP, estructuró pitch y levantó ronda. Prensa: Forbes, Motor Trend, The Org.

Ver sitio →
Garage Advisory
Cliente · AsesoríaLive

Garage Advisory

Plataforma para coleccionar autos exóticos en Europa: branding, web editorial y portal. Experiencia premium de principio a fin.

Ver sitio →
Guardian of Speed
Venture · Family officeNuevo

Guardian of Speed

0→1 de logística de lujo de autos en Europa (München): marca, experiencia hiperpersonalizada y go-to-market. Recién salida del horno.

Ver sitio →
Spectro
Partner · Contenido deportivoNuevo

Spectro

"Convertimos estrellas en leyendas": plataforma global de contenido deportivo. Branding, landing y pitch de sponsors. Recién lanzada.

Ver sitio →
Monza Lab
La casaLive

Monza Lab

El estudio que construye todo lo anterior — AI-native company builder. Aquí está el portafolio completo con sus case studies.

Conocer Monza →
El patrón que se repite

En todos los casos la fórmula es la misma: una cara digital premium + páginas que convierten + data propia. Es exactamente lo que un festival de crecimiento personal necesita para llenar y no morir el lunes — y lo que Monza construye más rápido y más barato que cualquier agencia tradicional, porque usamos AI como infraestructura, no como adorno.

Quién los acompaña

Edgar Navarro — Monza Lab

AI-Native — velocidad de equipo grande, costo de equipo pequeño

Monza Lab usa AI como infraestructura, no como buzzword. Por eso una landing, sus páginas por ICP y una base de datos cuestan lo que cuestan y se entregan en semanas, no en trimestres — y se ven mejor que lo que cobra una agencia tradicional por el triple.

Operador, no consultor

Monza construye sus propias empresas (MonzaHaus, Monza Index, Bavarian Econs). Sabemos lo que es lanzar, vender y retener — porque lo hacemos todos los días con nuestra propia plata.

Hablamos su idioma: experiencias

FRAT vive de crear momentos que la gente recuerda. Nosotros hacemos lo mismo en digital: cada sitio y cada página están pensados para que se sientan — no solo para que funcionen. La estética importa tanto como la conversión.

Founder-led

Hablan directo con quien construye. Cero capas de account managers, decisiones rápidas, criterio en la mesa. El mismo equipo que hizo todo lo que vieron en el portafolio.

Edgar Navarro
Founder & Creative Director · Monza Lab
El primer festival puede nacer
ya con su propia capa digital.

Andrés — agendemos el kick-off. Definimos la fecha, el alcance fino y arrancamos. La landing puede estar viva en semanas, jalando registros mientras se termina de producir el evento.

Arrancar con Edgar